"Não deveríamos encarar isso como uma jogada estratégica para atingir o mercado asiático, em vez de racismo contra o BTS?"
No dia 17, um produtor musical popular fez os seguintes comentários sobre o Grammy Awards, que vem sendo criticado pela criação da categoria "Pop Asiático". A implicação é que isso deveria ser visto como uma "jogada revolucionária" do Grammy, que vem sofrendo com baixas vendas, e não como discriminação por parte da arrogante indústria musical ocidental. O produtor explicou: "Embora a discriminação não seja totalmente inexistente, músicos coreanos e japoneses vêm ganhando prêmios há muito tempo", acrescentando: "Pode ser uma estratégia para atrair mercados como o da China".A razão pela qual a nossa indústria de música popular está dando atenção ao "Pop Asiático", promovido pelo Grammy, é semelhante à perspectiva deste produtor. "Pop Asiático" não é um termo usado por países como a Coreia do Sul ou o Japão, que têm mercados internos sólidos e muitos artistas populares no exterior. Em vez disso, é frequentemente promovido por países como a China ou a Indonésia, que têm grandes populações e mercados, mas relativamente poucos artistas famosos.
Na China, o "Pop Asiático" parece ter se consolidado como um padrão. Nos últimos anos, com o aumento da demanda dos fãs por uma transição do "K-Pop" ou "J-Pop" para o "A-Pop", surgiram artistas que se autodenominam "artistas A-Pop" e plataformas de streaming de música que o classificam como uma categoria oficial. Um especialista do setor comentou: "O termo 'A-Pop' surgiu da reação negativa da China, que acredita que a Coreia está roubando sua cultura, mas também carrega o significado implícito de uma intenção de dominar o mercado asiático."
Por isso, alguns argumentam que a criação da categoria "Pop Asiático" pelo Grammy não deve ser interpretada como mera discriminação, mas como uma intenção de atingir os mercados asiáticos, incluindo a China. Para atrair fãs de países que demonstram pouco interesse pelo Grammy, é necessário aumentar as chances de vitória. Embora artistas como Sumi Jo, Byung-Joon Hwang e Jae Lee, da Coreia, e Ryuichi Sakamoto e Kitaro Kitaro, do Japão, tenham alcançado sucesso, foi somente em 2024 que Yuja Wang se tornou a primeira vencedora chinesa na categoria clássica.
O fato de o Grammy ter sofrido recentemente com baixa audiência reforça ainda mais esse argumento. Segundo dados da Nielsen, o número de telespectadores da premiação do ano passado foi de 15,4 milhões, uma queda de 9% em relação ao ano anterior. O evento não conseguiu escapar da crise apesar da presença de artistas populares como Beyoncé, Sabrina Carpenter e Bruno Mars. Além disso, um grande número de jovens fãs deixou de assistir à premiação devido a fatores como a seleção conservadora dos vencedores e mudanças nos hábitos de consumo de mídia.
Nesse contexto, com o aumento da atenção graças a artistas de K-pop como BTS e Blackpink, que possuem enormes bases de fãs, foram feitas tentativas para atrair mais fãs asiáticos. O interesse do Grammy em países com grande potencial, como China, Indonésia, Filipinas e Tailândia, é notório. Prova disso é a criação da primeira filial do Museu Grammy na China e a realização do "Festival Grammy" em Pequim.
No entanto, como os fãs têm se afastado um após o outro após o boicote do BTS, a tentativa de atingir o mercado asiático liderada pelo 'A-Pop' provavelmente fracassará. Isso porque outros artistas asiáticos também têm encontrado dificuldades para inscrever suas músicas no Grammy devido a fatores como base de fãs e imagem. Há relatos de que o Grammy está em negociações sobre a reestruturação do 'A-Pop' com os principais círculos da música pop asiática, incluindo a China, além da Coreia e do Japão.
Um representante de uma grande agência de entretenimento interpretou a situação dizendo: "Na realidade, os artistas de K-pop são os únicos artistas asiáticos capazes de competir com artistas americanos famosos como Taylor Swift ou Ariana Grande", e acrescentou: "Isso equivale a uma reação negativa por tentar atrair o mercado asiático premiando artistas asiáticos que não têm competitividade".
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