Desde os coros coletivos de 'Arirang' que lotaram as casas de shows do BTS no exterior
até o 'Joseon Pop' da banda Seodo e as sobremesas coreanas,as vendas de produtos tradicionais coreanos ultrapassaram 9 bilhões de won no primeiro semestre do ano;
as exportações de sobremesas coreanas atingiram um recorde histórico.No MetLife Stadium, em Nova Jersey, EUA, um enorme pavilhão de 360 graus, inspirado no Pavilhão Gyeonghoeru da Dinastia Joseon, surgiu. Enquanto luzes vermelhas e azuis se espalhavam sobre o padrão Taegeuk, ricamente bordado no chão do palco, os aplausos de dezenas de milhares de pessoas ecoavam pela noite de verão no leste dos Estados Unidos. Era o cenário do show do BTS nos EUA. Este palco grandioso em estilo coreano, combinando performances com fitas de LED que lembravam o chapéu Sangmo com a coreografia de Ganggangsullae, foi um momento decisivo que demonstrou a ascensão da cultura tradicional coreana à vanguarda da cultura popular global.
◇ Do Gugak às Sobremesas Coreanas… A Tradição Coreana se Transforma em Propriedade Intelectual Global
Esse entusiasmo levou à síndrome do "Joseon Pop" da banda Seodo, que transformou a música tradicional coreana em pop estiloso, abrindo novas possibilidades para a cultura tradicional mudar o cenário da cultura coreana. Do sucesso de sobremesas coreanas como yakgwa e gaeseong juak às lojas pop-up de marcas que reinterpretam o Hanok, há uma tendência de conteúdo que incorpora elementos tradicionais se espalhando por todos os lados, tanto nacional quanto internacionalmente.
No cerne desse fenômeno está uma tendência de consumo entre a Geração Z que abraça a tradição não como um "legado a ser preservado", mas como "o gosto mais original e sofisticado". Rompendo com os estereótipos da geração mais velha, a geração mais jovem parece estar utilizando a tradição como um campo fértil para expressar sua identidade.
Essa tendência está até mesmo mudando os roteiros dos turistas estrangeiros que visitam a Coreia. De acordo com o Centro Nacional de Gugak, 2.185 visitantes estrangeiros assistiram à apresentação principal "Obra-prima de Sábado" de janeiro a julho deste ano, representando 33,2% do público total. A proporção de visitantes estrangeiros, que era de apenas 8,9% em 2021, atingiu um recorde histórico de 36,34% no ano passado e continua se estabilizando na faixa dos 30%.
O número de participantes em programas de imersão para estrangeiros também aumentou consideravelmente. De janeiro a julho deste ano, o número de pessoas que participaram de experiências com instrumentos musicais tradicionais coreanos chegou a 1.979; incluindo os inscritos deste mês (380), esse número já ultrapassou o recorde de participação do ano passado (2.082). De acordo com o Centro Nacional de Gugak, como o interesse de estrangeiros pela cultura tradicional coreana tem crescido recentemente, não apenas adultos de meia-idade e idosos, mas também estrangeiros mais jovens estão visitando o centro individualmente.
As atividades de artistas que elevaram a música tradicional coreana ao centro da cultura popular, como o projeto 'Arirang' do BTS, também são dignas de nota. Um excelente exemplo é a Seodo Band, os 'fundadores do Joseon Pop', que estão lançando seu primeiro álbum completo, 'One', nove anos após sua formação. Tendo reinterpretado e arquivado toda a narrativa do pansori 'Chunhyangga' através de sons pop, eles estão se preparando para um concerto solo para 800 pessoas no Yonsei University Centennial Hall.
A banda Seodo compartilhou suas impressões sobre a culminação de seus longos esforços em uma entrevista para o Hankyung.com. A vocalista Seodo declarou: "A performance de 30 minutos de narrativa musical de Chunhyangga, que apresentamos no início de nossa carreira para promover o grupo, foi um projeto extremamente envolvente e bem-sucedido", acrescentando: "Era um objetivo antigo do grupo compilá-la e arquivá-la, e agora que chegou a hora, conseguimos."
Em relação à identidade da banda, 'Joseon Pop', o guitarrista Taeju a definiu como "música que permite a todos se identificarem com os sentimentos únicos que só os coreanos possuem". Seodo acrescentou: "A cultura comunitária formada por meio de inúmeras invasões históricas e sentimentos nacionais como o 'jeong' são a base da nossa música", explicando: "Assim como a emoção avassaladora sentida ao samplear Arirang, ela serve como um meio que transmite conforto e inspiração aos coreanos e oferece curiosidade e romantismo aos estrangeiros".
O tecladista Seonghyeon continuou a expressar sua convicção, afirmando: "Quando elementos da música tradicional coreana aparecem em meio à música idol ou pop, o público os percebe como 'únicos', mas o próximo passo deve ser a 'familiaridade'. Mais grupos que expressem o sentimento coreano precisam surgir para expandir o próprio mercado, para que todos possamos alçar voo juntos."
Seo também previu: "Se sentirmos profundamente o valor da nossa própria cultura e desenvolvermos um senso de orgulho, nos tornaremos uma verdadeira potência cultural", acrescentando: "A cena de crianças de mãos dadas girando enquanto cantam 'Ganggangsullae' em festivais ao ar livre se deve ao fato de que a sensibilidade universal que corre em nossas veias foi tocada. Quero expandir o romantismo da cultura comunitária que se originou na Coreia para o mundo todo."
Essa reinterpretação moderna da tradição também está sendo comprovada por conquistas industriais. De acordo com estatísticas do Ministério da Agricultura, Alimentação e Assuntos Rurais e da Corporação Coreana de Comércio de Alimentos Agropecuários e Pesqueiros (aT), as exportações de produtos de arroz processado, incluindo doces tradicionais coreanos e bolos de arroz, ultrapassaram US$ 130 milhões no primeiro semestre do ano, estabelecendo um novo recorde histórico.
De acordo com dados de desempenho compilados pela Agência Nacional de Promoção do Patrimônio, as vendas da marca de produtos culturais 'K-Heritage', que utiliza padrões tradicionais e propriedade intelectual clássica, ultrapassaram 9,09 bilhões de won no primeiro semestre do ano, um aumento de 49,7% em comparação com o mesmo período do ano passado.
O mercado de direitos de propriedade industrial também está aquecido. De acordo com uma pesquisa do Ministério da Propriedade Intelectual, foram registrados 405 pedidos de registro de design baseados em motivos do patrimônio cultural coreano no primeiro semestre deste ano, um aumento de aproximadamente 96% em comparação com o mesmo período do ano passado (207 casos). Aparentemente, categorias de produtos intimamente ligadas ao cotidiano, como pequenos itens decorativos, materiais impressos e utensílios domésticos, estão impulsionando essa tendência de alta.
Nam Young-taek, Diretor Geral do Departamento de Exame de Marcas e Desenhos Industriais do Ministério da Propriedade Intelectual, afirmou: "Conteúdos que utilizam nosso patrimônio cultural estão ganhando popularidade global, como 'Duffy', o personagem tigre azul que aparece em 'K-pop Demon Hunters'. Para proteger integralmente os desenhos baseados no patrimônio cultural tradicional, desenvolvidos com tempo e esforço consideráveis, o registro de direitos de desenho industrial é de suma importância."
Especialistas estão focando no fenômeno em que a cultura coreana começou a expandir seu alcance para além de uma tendência retrô passageira. Um especialista do setor varejista observou: "Essa tendência, combinada com o orgulho pela cultura nacional, marca um ponto de partida que demonstra o novo potencial de expansão da cultura coreana". Ele acrescentou: "É um momento crucial para observar se o conteúdo tradicional, que vai além de uma mera reprodução do passado e infunde nossa identidade cultural única com uma sensibilidade moderna, conseguirá se estabelecer como uma propriedade intelectual global que representa a cultura coreana".
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