A Tirtir divulgou novas fotos da campanha no dia 26 para o seu 'Tinted Skin Glow Cushion', com lançamento previsto para o dia 28. Com uma base de sérum enriquecida com ácido hialurônico e proteção solar FPS 40 PA++, este cushion será lançado em seis tons e estará disponível em plataformas globais como Qoo10 e Amazon. Nas fotos divulgadas, V cria uma atmosfera onírica vestindo uma camisa azul casual e uma regata branca, capturando naturalmente o acabamento radiante e natural do produto.
Desde que V se tornou o modelo, as conquistas da Tirtir são tão marcantes que já são conhecidas na indústria pelo apelido de "Efeito V". Durante a campanha do novo produto lançado em fevereiro passado, todas as cores esgotaram em poucas horas após o anúncio e, no mesmo mês, a Tirtir foi nomeada vencedora na categoria Líder de Beleza Coreana no "Elle International Beauty Awards 2026", escolhida por editores de 50 países do mundo todo.
Em novembro passado, o produto esgotou também no Japão, ficando em primeiro lugar em vendas na categoria de maquiagem facial e em primeiro lugar na categoria de bases na Amazon Japão por 10 dias consecutivos. O veículo de mídia econômica japonês Toyo Keizai destacou esse fenômeno e publicou um artigo de análise sugerindo que empresas do mundo todo estão competindo para ter V como modelo. Além de Tirtir, V atua atualmente como embaixadora de diversas marcas globais, como Celine, Cartier e Coca-Cola.
Talvez devido a tais precedentes, já exista muita expectativa em torno da apresentação deste novo produto.
Assim que as fotos foram divulgadas, as reações dos fãs do mundo todo começaram a surgir imediatamente. Um fã escreveu: "Quando Taehyung está com a TIRTIR, sempre tem material para fotos", enquanto outro comentou: "Ele exibiu uma beleza suave, onírica e de outro mundo". As reações variaram de admiração — "Ele é impressionante, não importa o ângulo da foto" — a comentários carinhosos como: "Por favor, me contem tudo sobre Kim Taehyung; estou pronta para ouvir tudo o que vocês quiserem". Um tweet citando um veículo de mídia japonês também informou: "A TIRTIR está lançando seu novo produto, 'Tinted Skin Glow Cushion', a partir do dia 28, e revelou novas fotos do embaixador global V junto com o produto. As fotos capturam perfeitamente a beleza natural e a presença sofisticada de V".
A relação de V com a Tirtir começou em novembro passado. Na ocasião, a Tirtir escolheu V como seu primeiro embaixador global, citando sua "confiança natural e identidade visual distinta" como o motivo da seleção. Eles explicaram que sua imagem, que busca uma beleza única em vez de uniformidade, se alinhava perfeitamente com a filosofia da marca. Mais tarde, naquele mesmo mês, V compareceu pessoalmente ao evento pop-up da marca, "Radiant in Red", realizado em Melrose, Los Angeles, abrilhantando a ocasião ao lado de estrelas de Hollywood como Madeleine Fetch, Charles Melton e Isabella Merced. Uma cena memorável se desenrolou quando fãs formaram fila para vê-lo, apesar da chuva.
A Tirtir é uma marca de beleza coreana (K-beauty) fundada em 2016 e pertencente ao grupo Good A Global, proprietário das marcas 'Beauty of Chosun' e 'Round Lab'. A marca, que prioriza a diversidade de cores com sua base cushion em 40 tons, vem acelerando sua expansão para os mercados ocidentais, tendo entrado sucessivamente na Ulta Beauty, nos EUA, e na Sephora, no Reino Unido, em agosto passado.
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