As transações internacionais da Bungaejangter aumentaram 56%... Uma em cada três transações totais é um "cartão com foto".
Do Hyundai Tokyo às "corridas livres" em lojas de conveniência... Os varejistas visam o público de 10 a 20 anos com "cartões com fotos exclusivos".Fãs do mundo todo estão cruzando fronteiras para obter um pequeno pedaço de papel medindo 5,5 cm de largura por 8,5 cm de comprimento. Isso porque os photocards de ídolos do K-pop, que antes eram distribuídos como itens não comerciais em álbuns ou eventos, se consolidaram como bens independentes com raridade e valor de colecionador.
Segundo a plataforma de comércio de segunda mão Bungaejang터, o número de transações no 'Bungaejang Global', um serviço exclusivo para usuários estrangeiros, aumentou 56% no primeiro semestre deste ano em comparação com o mesmo período do ano passado. Em particular, constatou-se que uma em cada três (35%) transações internacionais foi de cartões com fotos. A categoria 'Star Goods', que inclui cartões com fotos, representou 60,3% do total.
A velocidade das transações e os preços também estão aumentando acentuadamente. De acordo com o Bungaejang터, um photocard de um ídolo popular estabeleceu um recorde notável, com uma transação concluída em apenas 82 segundos (1 minuto e 22 segundos) após ser anunciado. No primeiro semestre do ano, o valor médio da transação por photocard foi de 42.000 won, superando em muito o preço de um único álbum. Na Delivered Korea, uma agência global de recompra, o volume de transações aumentou 59,2% no segundo trimestre, com produtos de K-pop, como photocards e álbuns, representando aproximadamente 30% do total, impulsionando a demanda de consumidores no Japão e na América do Norte.
Por trás da febre dos photocards, existe uma "psicologia de fã que busca possuir memórias e experiências". Análises sugerem que isso reflete um desejo de preservar e possuir as emoções e lembranças de um período específico de atividade, em vez de simplesmente possuir um pedaço de papel com a foto de um artista impressa nele.
Um excelente exemplo disso é o caso do New Jeans, que recentemente lançou um vídeo especial como um grupo de quatro integrantes. Imediatamente após o lançamento do vídeo, o volume de buscas por "New Jeans" em plataformas de compra e venda de produtos usados, como o Danggeun, aumentou 107%, e o volume de vendas de produtos relacionados cresceu 82%. O que os fãs buscavam não eram os lançamentos mais recentes, mas sim álbuns e photocards de primeira edição da época em que os cinco integrantes estavam ativos. A raridade dessas edições limitadas — que não podem mais ser relançadas devido a mudanças na formação do grupo ou hiatos — impulsionou a demanda no mercado de usados para preservar as lembranças daquela época em formato físico.
Assim, o desejo explosivo de posse entre os fãs, que transcende fronteiras e gerações, emergiu como uma estratégia fundamental para atrair clientes para varejistas físicos.
As lojas de departamento têm utilizado cartões fotográficos como arma principal para suas lojas pop-up globais. A primeira loja conceito "The Hyundai Global" da Hyundai Department Store, inaugurada em Omotesando, Tóquio, no mês passado, registrou um aumento expressivo no número de visitantes na faixa dos 20 e 30 anos — mais de cinco vezes o número habitual — devido à continuidade das "lojas abertas". Um evento de distribuição de cartões fotográficos de edição limitada, com a participação do grupo idol TWS, embaixador da marca, foi um dos principais catalisadores desse sucesso
As lojas de conveniência também se consolidaram como pontos de peregrinação para fãs adolescentes e jovens adultos, além de turistas estrangeiros, graças aos "photocards exclusivos". A GS25 impulsionou as vendas de álbuns de ídolos em mais de 70% em relação ao ano anterior, por meio de photocards exclusivos com selfies e pré-vendas, enquanto as vendas em lojas com áreas especializadas em K-pop, que atraíram grande demanda de estrangeiros, aumentaram 160%. A CU também observa que todo o canal de distribuição colhe benefícios significativos com o efeito "isca dos photocards", com lojas especializadas na "Music Library" e em seu próprio aplicativo esgotando álbuns de ídolos e snacks de colaboração com sucesso.
Um representante do setor varejista afirmou: "Os photocards são mais do que simples itens promocionais; são os bens de consumo experiencial mais poderosos, capazes de estimular o senso de pertencimento e as memórias dos fãs". Ele acrescentou: "Como o alto poder de compra dos fandoms globais já foi comprovado, a competição para fidelizar os fãs por meio de photocards em plataformas de varejo online e offline se tornará ainda mais acirrada".
Nenhum comentário:
Postar um comentário