Jungkook, do BTS, foi escolhido como embaixador global da joalheria britânica Graff.
A primeira escolha de Graf: Jungkook do BTS
A Graff, com seus 66 anos de história, selecionou seu primeiro embaixador global. A estrela é ninguém menos que Jungkook, do BTS. Como esperado, a notícia de sua escolha atraiu grande atenção assim que foi anunciada, dado seu status icônico inigualável na vanguarda da cena pop global, que se estende para além da Coreia. No vídeo da campanha da Coleção Signature da Laurence Graff, recém-lançado, os espectadores são cativados por Jungkook dançando livremente enquanto usa joias cravejadas de diamantes em um cenário onde o ouro e o verde característico da Graff se encontram. Filmado pelo fotógrafo de moda mundialmente renomado Sølve Sundsbø, o vídeo captura um estilo visual leve e sofisticado, em vez das imagens pesadas e formais tipicamente associadas à alta joalheria. Através do estilo único, sensual e sem gênero de Jungkook, a marca revelou uma nova linguagem.
Um encontro de 66 anos de história e do ícone global Jungkook.
Fundada em 1960, a Graff é uma das poucas casas de alta joalheria independentes que extrai, lapida e lustra diretamente as gemas mais raras e caras do mundo. Foi a primeira marca de joias a ser reconhecida pela Família Real Britânica por suas contribuições para a indústria e exportação, e é conhecida como o "Rei dos Diamantes", amada por ícones atemporais como Elizabeth Taylor e Angelina Jolie. Extrair uma luz perfeita, incomparável a qualquer outra no mundo, de um único diamante, com base em um trabalho artesanal impecável — esse tem sido o caminho trilhado pela Graff por 66 anos. E desta vez, eles buscam redescobrir essa luz em Jungkook. O CEO da Graff, François Graff, descreveu Jungkook como "um ícone cultural com talentos multifacetados", expressando sua alegria em recebê-lo como um novo embaixador que constantemente desafia os limites da criatividade. Este é um encontro significativo entre uma casa de alta joalheria incomparável, que constantemente expande os limites do possível, e um artista que está traçando um novo panorama na cena pop global à sua maneira única.
A influência de Jungkook se expande para além dos palcos.
Há um motivo claro para o encontro entre Graf e Jungkook. Isso porque seu nome já está repleto de inúmeras "primeiras vezes" e "maiores conquistas". Sua música solo "Seven", lançada em 2023, tornou-se a primeira de um artista coreano a ultrapassar 3 bilhões de streams acumulados no Spotify, e o recorde inigualável de 10 bilhões de streams combinados para suas músicas solo também foi gravado em seu nome. Durante a turnê mundial "ARIRANG" deste ano com o BTS reunido, ele reescreveu a história das apresentações ao vivo globais, gerando US$ 127,8 milhões (aproximadamente 197,8 bilhões de KRW) em receita de turnê com apenas 12 shows. Agora que sua participação no show do intervalo da Copa do Mundo da FIFA de 2026 foi confirmada, fica ainda mais claro que ele não é apenas um ídolo do K-pop, mas um artista que está escrevendo pessoalmente uma página da cultura pop global. Seu primeiro encontro histórico com Graf foi um resultado inevitável, fruto dessa clareza.
A era em que a alta joalheria presta atenção ao K-POP
A convergência entre alta joalheria e K-pop é uma das tendências mais populares atualmente. Estrelas do K-pop, acompanhando o ritmo de seus fãs globais, servem como uma ponte que conecta naturalmente as marcas com a geração mais jovem, algo que a indústria não conseguia alcançar até então. No momento em que a identidade única das estrelas do K-pop, construída por meio da música e das performances, encontra a tradição da alta joalheria, a marca começa a dialogar com o mundo de uma maneira completamente nova. Assim como o estilo de Jungkook — sobrepondo livremente joias de alta qualidade a um terno casual — deu origem a uma nova identidade visual para a Graff. Neste momento especial, em que 66 anos de tradição se unem a um embaixador global pela primeira vez, estamos ainda mais curiosos para ver o próximo capítulo que a Graff e Jungkook escreverão juntos.
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