BTS. Cortesia da Big Hit Music.
Show de retorno de Gwanghwamun em março: Reservas de hospedagem em Seul disparam,
buscas internacionais aumentam 2.375%, receita da turnê chega a US$ 1 bilhão,
Estádio de Stanford, primeiro cantor coreano a entrar no
"Boom do turismo e da economia... Efeitos indiretos imensuráveis"
O retorno do BTS como um grupo completo está tendo um efeito imediato na economia global. O anúncio de sua turnê mundial levou a um aumento na demanda por acomodações e transporte nas principais cidades, e até mesmo pedidos sem precedentes por apresentações adicionais foram feitos por chefes de estado. O chamado "efeito BTS", que estimula simultaneamente o consumo interno, o turismo e o mercado financeiro, além do conteúdo cultural, agora é uma realidade.
Segundo a agência Big Hit Music, no dia 28, os shows da turnê "BTS WORLD TOUR ARIRANG" do BTS na América do Norte e na Europa esgotaram imediatamente após o início das vendas de ingressos no dia 24. Em particular, os 150 mil ingressos para os três shows programados para a Cidade do México se esgotaram em apenas 37 minutos. Fãs de países vizinhos como Peru, Colômbia e Chile, além do México, correram para comprar ingressos, resultando em uma sequência de vendas esgotadas.
A presidente mexicana Claudia Sheinbaum anunciou em uma coletiva de imprensa regular no dia 26 que havia enviado uma carta oficial ao presidente Lee Jae-myung solicitando apresentações adicionais do BTS no México. A presidente Sheinbaum explicou: "Os ingressos para o show na Cidade do México esgotaram instantaneamente, com 1,1 milhão de pessoas se inscrevendo para a compra. Fizemos esse pedido diplomático, pois ainda há muitos jovens que anseiam por shows." É raro na indústria global de shows que um chefe de Estado solicite formalmente uma apresentação ampliada de um artista específico em nível governamental.
Esta turnê está reescrevendo os recordes da indústria musical. A Billboard, uma publicação americana especializada em música, previu que o BTS arrecadaria mais de US$ 1 bilhão (aproximadamente 1,45 trilhão de won) com esta turnê, incluindo a venda de ingressos e produtos oficiais. Eles são apenas o segundo artista global, depois do Coldplay, a se apresentar sozinho no Stanford Stadium, e os primeiros artistas coreanos a se apresentarem no El Paso Sun Bowl Stadium e no Baltimore M&T Bank Stadium.
A economia real doméstica também respondeu imediatamente. Antes mesmo do "BTS 2026 Comeback Show @ Seoul", em 21 de março, as acomodações próximas à Praça Gwanghwamun, em Seul, já estavam completamente reservadas. No dia 22, o Governo Metropolitano de Seul aprovou o uso da Praça Gwanghwamun, sujeito a medidas de segurança aprimoradas. Esta é a primeira vez que um artista realiza um show solo no local.
Segundo a plataforma global de hospedagem Hotels.com, as buscas por viagens para Seul vindas do exterior aumentaram 155% nas 48 horas seguintes ao anúncio da turnê, no dia 14, em comparação com a semana anterior. Para Busan, onde estão programadas as apresentações de junho, as buscas dispararam 3.855% no Brasil e 2.375% no exterior. A plataforma brasileira de transporte ClickBus registrou um aumento de mais de 600 vezes nas buscas por passagens de ônibus para São Paulo após o anúncio da turnê.
A mídia internacional também reagiu com elogios. A CNN noticiou: "O BTS, grupo que elevou o K-pop a um fenômeno cultural global, está de volta", enquanto a Forbes analisou a turnê como "uma das mais extensas da história, estabelecendo um novo padrão para turnês mundiais de artistas coreanos". O The Guardian descreveu a turnê como "um evento gigantesco que pode paralisar a economia de cidades norte-americanas", prevendo que seu impacto superaria o da "Eras Tour" de Taylor Swift.
A Tourism Economics, uma empresa de análise econômica, afirmou: "O efeito multiplicador econômico que normalmente se aplica a shows não se aplica ao BTS", acrescentando: "A duração da estadia e a escala de consumo são tão grandes que medir o próprio efeito é difícil". A empresa de serviços financeiros Bread Financial projetou que cada dólar gasto em ingressos para shows geraria pelo menos US$ 3 em gastos locais.
Corretoras de valores estimam que as vendas consolidadas da Hybe em 2026 aumentarão 40,9% em relação ao ano anterior, atingindo KRW 3,7296 trilhões, enquanto o lucro operacional deverá crescer 825,1%, para KRW 459,3 bilhões. A DS Investment & Securities e outras empresas projetaram que as vendas da turnê mundial e de produtos licenciados (MD) ultrapassarão KRW 1,5 trilhão, elevando seu preço-alvo para as ações para KRW 450.000.
O Instituto Coreano de Cultura e Turismo analisou que, se o BTS realizasse um show na Coreia, cada apresentação geraria um impacto econômico de até 1,2207 trilhão de won. O Instituto de Pesquisa Hyundai estimou o valor econômico anual das atividades do BTS em 5,6 trilhões de won. Acadêmicos e analistas de mercado preveem que o ressurgimento da chamada "BTSnomics" poderia impulsionar o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) em até 0,5 ponto percentual em 2026, melhorando o consumo interno e o balanço turístico.
O BTS dará início oficialmente às suas promoções com o lançamento de seu quinto álbum de estúdio, "Arirang", no dia 20 de março, às 13h (horário da Coreia do Sul). Começando no Estádio Principal de Goyang, no dia 9 de abril, eles embarcarão em uma turnê mundial com 82 shows em 34 cidades do Japão, América do Norte e Europa. Esta será a maior turnê individual de um grupo de K-pop na história. O BTS, classificado em primeiro lugar na "Pesquisa Nacional de Imagem 2025" do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo por ter o maior impacto positivo na imagem da Coreia, sinaliza mais uma vez uma mudança no cenário global do turismo e do mercado consumidor.
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