Jin Ramen cresce graças ao efeito Jin e Kadehen do BTS, com vendas no exterior aumentando 20%.

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Modelo global de Ottogi, Jin do BTS. Foto = Ottogi

As vendas internacionais do Jin Ramen da Ottogi aumentam 20% graças aos efeitos combinados da Netflix e do BTS A marca entrou na Costco na Califórnia, com o estoque inicial esgotado rapidamente.

Anúncios em supermercados asiáticos alemães e em Frankfurt também estão sendo usados ​​para lançar uma campanha completa na Europa.

O Jin Ramen, da Ottogi, está experimentando um rápido crescimento nos mercados internacionais, impulsionado pelo sucesso da série de K-pop Demon Hunters (KaeDehun), da Netflix, e por uma campanha global com Jin, do BTS. O Jin Ramen, da Ottogi, lançado em abril, viu suas vendas no exterior aumentarem aproximadamente 20% em relação ao ano anterior no primeiro semestre, marcando o nível mais alto dos últimos cinco anos.

O valor da reputação de Jin, do BTS, também é evidente nas reações dos consumidores, com o poder de sua marca comprovado pela primeira colocação no índice de reputação de marcas ídolos individuais do Korea Enterprise Reputation Institute. Um representante da Ottogi declarou: "Estamos vivenciando um aumento no interesse global por K-food graças ao efeito KaeDehun. Desde que a campanha de Jin começou em abril, nossas vendas no exterior no primeiro semestre deste ano cresceram aproximadamente 20% em relação ao ano anterior. Prevemos um crescimento contínuo do interesse e da demanda."

A apresentação repetida de cenas de comida coreana, como kimbap e ramen, por KaeDehun, despertou a curiosidade de espectadores internacionais. À medida que se espalhavam reações de que a cena do Cup Ramen lembrava Jin Ramen, as menções a "Jin Ramen" aumentavam nas redes sociais e em comunidades online. A sobreposição entre o nome do produto e Jin, do BTS, também atraiu a atenção de fãs globais. Especialistas da indústria avaliam isso como um excelente exemplo da sinergia entre conteúdo e estrelas do K-pop.

A estratégia global da Ottogi é diferenciada por região. No mercado americano, a empresa está expandindo rapidamente sua rede de vendas com a entrada na Costco. Os copos Jin Ramen, que começaram em 64 lojas no norte da Califórnia, esgotaram rapidamente, levando à duplicação da oferta e aos planos de expansão para a região sul ainda este ano. Alguns analistas afirmam que o lançamento na Costco ajudou a estabelecer a confiança da marca com os consumidores locais.

Na Europa, a empresa está mirando simultaneamente supermercados e publicidade asiáticos. A entrada na maior rede da Alemanha, a Go Asia, e a publicidade na Estação Central de Frankfurt são consideradas estratégias para ampliar o contato com os consumidores locais. A inserção de anúncios em larga escala nos principais centros de transporte com mais de 300.000 passageiros diários está aumentando o reconhecimento da marca.

O mercado do Sudeste Asiático também apresenta crescimento constante. A subsidiária vietnamita da empresa aumentou as vendas de 45,2 bilhões de wons em 2021 para 84,1 bilhões de wons no ano passado por meio da certificação halal e de uma estratégia de produto local. Ao alavancar sua base de produção local para expandir as exportações para países vizinhos, a empresa garantiu eficiência logística e competitividade de preços.

Indicadores de desempenho reforçam ainda mais essa afirmação. No primeiro semestre deste ano, as vendas no exterior aumentaram 18,3%, para KRW 196,3 bilhões, representando 10,8% das vendas totais, o nível mais alto dos últimos cinco anos. No ano passado, as vendas anuais no exterior também aumentaram 8,7%, para KRW 361,4 bilhões. A Ottogi

também está acelerando seus esforços para garantir um centro logístico global. Ela está reestruturando sua cadeia de suprimentos com o objetivo de concluir um centro logístico global até 2026 e também busca o estabelecimento de uma fábrica de produção local nos EUA até 2027. A empresa planeja responder proativamente à crescente demanda externa por meio de uma infraestrutura estável de produção e logística.

A diversificação do portfólio de produtos também é digna de nota. Além do ramen, a Ottogi está fortalecendo suas categorias de alimentos de conveniência, incluindo pizza congelada e dumplings. A pizza congelada, em particular, tornou-se um novo impulsionador de crescimento, respondendo por mais de 28% das vendas. Isso é interpretado como uma estratégia para reduzir a dependência de uma única marca de ramen e estabelecer uma base sustentável no mercado global.

Uma fonte do setor disse: "A campanha de Jin, do BTS, não está apenas alcançando resultados de curto prazo, mas também contribuindo para fortalecer a competitividade da marca por meio de conteúdo global e estratégias de marketing", acrescentando: "O mercado de K-food continuará a se expandir em linha com a disseminação do conteúdo K".

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