Após a franquia de café de baixo custo Mega MGC Coffee, que ganhou as manchetes ao usar o jogador de futebol Son Heung-min como modelo, a Compose Coffee apresentou V do grupo de ídolos BTS como modelo. Como é bem conhecido não só na Coreia, mas também no exterior, prevê-se que possa trazer uma mudança tectônica na indústria cafeeira.
De acordo com a indústria de alimentos e bebidas no último dia 23, a Compose Coffee selecionou o membro V do BTS como modelo para comemorar o 10º aniversário do lançamento da marca no próximo ano. As filmagens do novo anúncio aconteceram no início deste mês e em breve serão lançadas na TV, YouTube e publicidade ao ar livre nas lojas participantes.
Desde que a notícia foi divulgada, a indústria do café tem estado um pouco confusa. V se juntou ao exército no serviço ativo no dia 11 e deve ficar inativo na indústria do entretenimento por um tempo, mas considerando o fandom do BTS, o efeito de marca de V em casa e no exterior deve ser significativo.
Há quem diga que, apesar de o lançamento da marca ter sido cerca de um ano antes do Mega MGC Coffee, a Compose Coffee, que tem cerca de 1 lojas a menos, sentiu uma sensação de crise. Como as marcas de café de baixo custo estão chamando a atenção devido à alta inflação, a análise é que a Compose Coffee tem apostado no aumento do número de franqueados.
Não são apenas as franquias de café de baixo custo com preços de varejo semelhantes que estão nervosas. As franquias regulares de café, que estão munidas de custo-benefício, também estão de olho na situação. No passado, a demanda era polarizada, mas o surgimento de modelos estrelados poderia abalar o mercado.
Um funcionário da indústria de franquias de alimentos disse: "Mesmo que uma marca esteja armada com uma estratégia econômica, usar um modelo popular tem um efeito significativo na melhoria de sua imagem de marca", acrescentando: "Parece ser uma tentativa de manter os concorrentes sob controle e crescer em tamanho em um mercado onde há muita demanda por café de baixo preço".
Outro insider do setor disse: "Se você usar uma celebridade familiar aos consumidores como modelo, você pode atrair novos consumidores. Isso porque pessoas que nunca experimentaram a marca antes vêm ver o modelo", explicou, acrescentando: "Nesse processo, se a qualidade for bem recebida, clientes fiéis estarão garantidos".
De acordo com as estatísticas da indústria de alimentos da Korea Agriculture, Fisheries and Food Distribution Corporation, o consumo anual de café per capita na Coreia este ano é de 1 xícaras, superando em muito a média global (405 xícaras). Como a demanda interna é considerável, a indústria estima que as grandes marcas estão competindo ferozmente no mercado.
Em termos de vendas do ano passado, a Starbucks (2,5939 trilhões de wons) ficou em primeiro lugar e a Twosome Place (1,4282 bilhões de wons) ficou em segundo, mas as vendas da Mega MGC Coffee (2,1748 bilhões de won), uma marca de ultrabaixo custo que usou Son Heung-min como modelo, aumentaram 99% em relação ao ano anterior. Desta vez, a Compose Coffee deve registrar esse crescimento.
Ao contrário de marcas como a Starbucks, que compete com preços "premium" em vez de serem relativamente caros, há também marcas cuja posição se tornou ambígua. No caso do Ediya Coffee, ele é mais caro que o Mega Coffee e o Compose Coffee, e é mais barato que marcas como Starbucks. Tornou-se difícil escolher entre custo-efetividade e custo-efetividade.
Recentemente, marcas estrangeiras que têm prestado atenção ao crescimento do mercado coreano de café estão desembarcando na Coreia, uma após a outra, e a concorrência deve se tornar mais intensa. A marca canadense 'Tim Hortons' inaugurou sua primeira loja na estação de Sinnonhyeon, em Seul, no dia 14. 'Intelligentsia' e 'Peet's Coffee', que são considerados os três melhores cafés dos Estados Unidos, também devem desembarcar na Coreia.
Fonte mk
Nenhum comentário:
Postar um comentário