BTS realizando um show de retorno na Praça Gwanghwamun, em Seul, em março passado. Foto de arquivo do Kyunghyang Shinmun.
A febre da "cultura coreana", que teve origem em conteúdos como o K-pop e filmes, está se expandindo por toda a economia — incluindo as indústrias de alimentos e cosméticos — inaugurando a chamada era "K-Tudo". Conquistas tangíveis se sucedem, como a receita total da turnê mundial do BTS, que atingiu 2,6 trilhões de won, e a linha de ramen Buldak da Samyang Foods, que ultrapassou 10 bilhões de won em vendas acumuladas. Embora as projeções sugiram que o mercado global potencial para a Onda Coreana possa crescer para 273 trilhões de won até 2030, críticos apontam que por trás desse sucesso espetacular existem limitações estruturais, incluindo um ecossistema industrial vulnerável e a falta de apoio político.
De acordo com o relatório "Crescimento Industrial e Estratégias de Expansão Global da Cultura Coreana", encomendado pela Associação Econômica da Coreia (KEA) ao Professor Sim Sang-min, do Departamento de Mídia e Comunicação da Universidade Feminina de Sungshin, em 23 de setembro, a Cultura Coreana está gerando imenso valor econômico agregado, indo além de um mero fenômeno cultural. De fato, a permanência média de visitantes estrangeiros nos shows do BTS deste ano variou de 7,4 a 8,7 dias, com um gasto médio de até 3,53 milhões de won por pessoa, gerando mais de 40% de gastos em comparação com turistas em geral que visitam a Coreia (6,1 dias, 2,45 milhões de won). A competitividade do conteúdo também foi comprovada pela conquista dos quatro principais prêmios globais de cultura e artes: o filme *Parasita*, a animação *K-Pop Demon Hunters* (Oscar), o drama *Squid Game* (Emmy) e o musical *Maybe Happy Ending* (Tony).
No entanto, o relatório diagnosticou que a indústria de conteúdo nacional não está conseguindo garantir a propriedade intelectual (PI) de fontes importantes devido ao seu capital limitado e à falta de complexos industriais. Analisou que existe um risco crescente de a indústria se tornar dependente de serviços globais de streaming (OTT) que controlam as redes de distribuição, podendo degenerar em uma mera base de terceirização de produção.
O relatório também citou a desconexão entre os setores como um problema, observando que a grande popularidade da cultura coreana não está se traduzindo em aumento das exportações para o setor manufatureiro ou para pequenas e médias empresas. Além disso, apontou que a falta de um centro de controle, devido à compartimentalização entre os ministérios do governo, está dificultando o crescimento.
Assim, a Agência Coreana de Conteúdo Criativo (KOCCA) propôs a criação de um polo "Hollywood Coreano" como sua primeira tarefa, reunindo criadores, produtoras, investidores e distribuidores em um só lugar. A justificativa é que uma base para a colaboração entre grandes corporações e criadores de pequeno e médio porte deve ser consolidada por meio da construção de um ecossistema aberto que facilite organicamente tudo, desde o planejamento e a produção até o investimento e a comercialização da propriedade intelectual. Além disso, afirmaram que um "Fundo Expansível para a Cultura Coreana" em larga escala deve ser criado para apoiar ativamente a aquisição de propriedade intelectual original.
Também foram propostas medidas para expandir o efeito cascata para setores relacionados. Sugeriu-se que não nos limitássemos à exportação de produtos alimentícios processados, mas que estabelecêssemos uma rede global de distribuição de ingredientes alimentícios B2B para abastecer de forma estável restaurantes e hotéis no exterior com ingredientes nacionais. Acrescentou-se que os padrões de qualidade e segurança deveriam ser unificados e que o apoio à criação de marcas conjuntas, adaptadas às características de consumo locais, deveria ser oferecido em paralelo.
Eles também defenderam a ação legislativa para estabelecer uma base institucional. Argumentaram que a "Lei-Quadro para o Desenvolvimento do Setor de Serviços", que supervisionará o apoio entre os ministérios, deve ser promulgada prontamente para sistematizar a pesquisa e o desenvolvimento, os benefícios fiscais e a assistência financeira. Além disso, afirmaram que a infraestrutura cultural, como grandes espaços para espetáculos, deve ser expandida, e que um "K-Culture Pass", inspirado no sistema de vouchers culturais da França, deve ser introduzido para ampliar a base cultural global.
